KEVIN LANE KELLER
BRANDING: STRATEGIC BRAND MANAGEMENT
Der weltweit gefragte Experte in Marketing und Branding erklärt anhand von Theorien und Praxisbeispielen, warum eine klare Markenpolitik und strategisches Markenmanagement für jedes Unternehmen unverzichtbar sind.
Kevin Lane Keller ist Professor für Marketing an der Tuck School of Business des Dartmouth Colleges. Er ist einer der international führenden Experten auf dem Gebiet der Markenpolitik und des strategischen Markenmanagements.
Weltweite Bekanntheit erlangte Keller durch sein Buch Strategic Brand Management, ein Werk, das hinlänglich zur Lehre des Markenmanagements an den Universitäten in aller Welt verwandt wird. Philip Kotler wählte ihn als Co-Autor für die neue Ausgabe seines marktführenden Werkes Marketing Management.
